北端を国道11号として、高松南新町商店街の一筋東側を南北に伸びる商店街です。若干ずれていますが国道11号より北は高松ライオン通商店街となります。
この商店街はアーケードがないものの、傾向は北側のライオン通商店街と同様で飲食店が多く、繁華街や歓楽街となっています。幅員が狭く、車は通れますが北方向への一方通行となっているほか、17時から深夜2時までは安全のために歩行者・自転車専用道路となっています。